中國商報（記者 王怡菲 文/圖）以后，國際羽毛球館場地一席難求，存在坪效偏低、教練員人才充足、時段應用率較差等痛點。近日，樂刻運動攜數(shù)智“基因”跨界入局，以全新品牌yoloo circle切入羽毛球館賽道。

目前，從市場需求來看，群眾運動已從單一的“強身健體”需求，晉級為對便捷化、高質量、多元化運動空間的深度追求。樂刻將健身房場景驗證過的平臺化、智能化、規(guī)范化運營才干“復制”至球類場館，是一次對市場需求與機遇的回應。而這場對傳統(tǒng)場館業(yè)態(tài)的晉級實驗，未來能否推向更寬廣的市場，值得繼續(xù)關注。

在政策落地層面，以上海、江西瑞昌為代表的多地已出臺詳細實施方案。3月，上海市發(fā)布《2025年上海市全民健身任務要點》，明白方案新建和改建市民健身步道70條、市民益智健身苑點500個、市民（職工）健身驛站58個、市民運動球場130片（其中羽毛球場100片）、長者運動安康之家20個；5月，江西瑞昌發(fā)布《關于印發(fā)瑞昌市羽毛球“一縣一品”樹立三年舉動（2025—2027年）實施方案的通知》，提出推行全民運動，方案新建羽毛球場地100塊（社會40塊、校園60塊），繼續(xù)完善場地設備樹立。

值得一提的是，樂刻的跨界規(guī)劃也踩中了政策支持的風口。目前，在全民健身與安康中國戰(zhàn)略指引下，各地正減速推進群眾體育設備樹立，為球類場館行業(yè)提供了寬廣的開展空間。

樂刻此時入局或對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)球館發(fā)生一定沖擊，一方面，迫使傳統(tǒng)球館思索數(shù)字化轉型和效勞晉級；另一方面，或減速行業(yè)整合進程，運營效率低下、效勞才干單薄的小型球館將面臨更大競爭，行業(yè)集中度有望提升。關于品牌自身而言，羽毛球館則能有效豐厚樂刻的用戶場景，吸引一批新的、以球類運動為中心需求的用戶進入其生態(tài)體系，未來與健身、培訓、裝備消費等業(yè)務構成交叉協(xié)同，穩(wěn)固其“運動效勞平臺”的定位。

與消費市場熱度構成對比的是，羽毛球場地供應端存在的效果卻日益突出。目前，局部地域羽毛球場地仍存在規(guī)劃不均、數(shù)量缺乏、開放度低、預定方便等效果，供需失衡為具有規(guī)范化運營才干的連鎖品牌提供了市場切入時機。

消費者正在運動用品專賣店選購羽毛球。（中國商報記者 王怡菲/攝）

消費端的熾熱直接帶動產業(yè)端晉級。頭部羽毛球企業(yè)尤尼克斯2025財年業(yè)績報告顯示，我國羽毛球運動人均年消費已從10年前的300元左右攀升至近3000元。在社交平臺上，“羽毛球穿搭”等相關話題閱讀量繼續(xù)激增，成為運動時興范圍的新熱點。在產品端，羽毛球價錢漲幅引發(fā)市場普遍關注，頭部品牌年內兩輪降價，局部產品單打漲幅到達30—40元，局部球價近一年漲幅甚至超越黃金。

樂刻的跨賽道規(guī)劃，實質上是對球類運動市場高增長潛力的精準掌握。羽毛球低參與門檻、強社交屬性、全齡化掩蓋的特點，使其在全民健身戰(zhàn)略推進與安康消費晉級浪潮中繼續(xù)升溫，成為群眾運動消費的中心品類之一。

市場風口與政策紅利加持

值得一提的是，數(shù)智系統(tǒng)或將成為樂刻保證場館運營效率的中心抓手。韓偉表示，企業(yè)或將運用人臉識別、掃碼入場、自動控燈等技術，降低人力本錢，同時延伸場地運營時間。這種經過健身房場景驗證的數(shù)智化運營形式，有望成為樂刻在球類場館賽道的中心競爭優(yōu)勢。

樂刻運動開創(chuàng)人兼CEO韓偉此前接受中國商報記者采訪時曾表示，傳統(tǒng)樂刻健身房面積多集中于300—400平方米，而以后品牌已簽約面積介于5000—50000平方米不等的大型場地。樂刻正從傳統(tǒng)健身房場景向外拓展，目前依托國際體育中心、公共體育場館、鄰里中心等大型空間載體，靈敏布置各類運動項目，例如羽毛球場地、網球場地、舞蹈培訓場地等。

在2025服貿會體育效勞專題場館內，匹克球運動吸引眾多觀眾體驗。（中國商報記者 王怡菲/攝）

在最新規(guī)劃中，樂刻正式將門店品類擴展至羽毛球、匹克球等球類運動場館范圍。地下信息顯示，首批yoloo circle球館已落地4家，其中3家位于杭州、1家設在嘉興。記者留意到，一切場館均設有羽毛球場地，嘉興門店額外增設籃球場地，杭州大運河門店更完成了羽毛球、匹克球和網球等三類運動業(yè)態(tài)的掩蓋。

樂刻運動的業(yè)務邊界正繼續(xù)拓展。目前，樂刻經過多品牌矩陣掩蓋多元運動場景，以“國民健身房”樂刻健身為中心，已延伸出高規(guī)范私教館FEELINGME、新一代大型健身房RECORE有限核子健身、專業(yè)鐵館LOVEFITT拉飛、瑜伽普拉提館YOGA POD小瑜莢、體能訓練社區(qū)FitTribe飛踹運動等細分品牌。

從健身房延伸至綜合球館

在全民健身與安康中國戰(zhàn)略指引下，各地正減速推進群眾體育設備樹立，為球類場館行業(yè)提供了寬廣的開展空間。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

標簽：羽毛球傳統(tǒng)