44 天后，中國健兒行將在米蘭冬奧會現場向金牌發起沖擊；而在每一條雪道、每一個偉大的日常，運動喜好者們也在打破自我的界限。無論賽場的遠近，迪桑特一直以精工造藝的產品，與一切「舉動家」同行，攜手「問頂未來」。

在瞬息萬變的運動消費市場上，不自覺追逐流量，而是將品牌專業基因深植于賽事、裝備、人才和體驗的每一個環節，是運動品牌可以臨時安康開展的根基。當行業的潮水由于冬奧熱度起落時，這份「專業」構建起的生命力，也正是它穿越周期、定義未來的砝碼。

從開掘明日之星，到全掩蓋的產品矩陣，再到沉溺式的未來批發體驗，迪桑特所做的一切，都指向一個共同的未來——逾越單純的專業運動裝備的「供應商」，成為中國冰雪運動生活方式的「共創者」。

迪桑特全球旗艦店「未來之城」

本次品牌大秀就在位于北京華貿中心、被稱為「未來之城」的全球旗艦店出現。前衛的店鋪設計靈感源自「莫比烏斯環」——沒有終點與終點，只要迪桑特的不時改造、一路前行。穿越于滑雪、高爾夫、兒童、都市機能等多元場景中時，一場關于運動的有限探求之旅也就此展開。

而承載產品與理念的最好容器，永遠是批發體驗自身。

從為精英運發動打造的專業競賽服，到掩蓋雪場內外全場景的單板、雙板系列；從融入非遺技術香云紗面料的外鄉化設計，到ALLTERRAIN系列、Daniel Arsham聯名系列的未來感……秀場內外，迪桑特重復打破著「雪場」與「日?！怪g的結界，精準效勞每一位雪友的需求，讓滑雪運動成為一種全天候的生活方式。

共同完成國度隊隊服交接儀式

與迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔先生

國度體育總局夏季運動管理中心副主任李文革先生

（由左至右）迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊先生

值得留意的是，大秀現場，迪桑特還正式交接了為中國國度平地滑雪隊量身打造的全新隊服。隊服與競賽服不只為運發動沖擊冬奧會賽場提供了專業支持，更承載著迪桑特推進冰雪文明從競技場走向群眾生活的使命。

這場大秀將冰雪文明、科技表達與未來運動文明統統變為可觸摸的真實表達。

「問頂未來」品牌大秀，就以產品為言語，展開了關于未來的敘事：光影交織中，時空之門漸漸翻開，身著未來感裝備的「使者」從空中滑入秀場。環幕之上，雪峰漸顯，30套走秀外型悉數退場，其中就包括迪桑特為中國國度平地滑雪隊和中國國度U型池場地隊所打造的米蘭冬奧競賽服。

迪桑特對中國冰雪該去往哪里的思索，并不只停留在專業運發動上，更在于不同層次的群眾滑雪喜好者。而支撐運發動與喜好者走向未來的，是能領跑行業的優秀產品。

迪桑特簽約運發動周苡竹

而她所在的「TEAM DESCENTE」中，就集結了許多像她一樣極具潛力的青少年——這個由品牌自建的專業梯隊，一頭銜接著群眾賽事中涌現出的好苗子，另一頭則通向國際專業賽事。它不只給了有潛力的年輕滑手一個更明晰的未來人生選項，更深層次的，是為中國國度隊及后備人才梯隊注入了一股市場化、可繼續的補充力氣。

雖然才14歲的周苡竹，年齡尚未到達國際雪聯世界杯賽事的最低要求，但她曾經能熟練在U池中到達成人起跳高度，完成許多高難度舉措。

自2023年起，迪桑特就簽約中國重生代滑雪運發動周苡竹，為其提供裝備和訓練、競賽的支持。在12月16日于北京舉行的「問頂未來」品牌大秀上，周苡竹也領銜一眾「小雪友」歸結兒童滑雪系列，展現出品牌對冰雪運動未來的注重。

資助青少年，總是投資一項運動最好的終點。

投資于青少年冰雪，是為行業培育冰雪土壤；支撐「人」走得更遠的，是繼續創新的產品；而最能承載裝備體驗的，是規劃「未來之城」批發空間，完生臨時冰雪「生態」祖先一步。

在冰雪這項考驗耐煩的臨時事業上，品牌間的競爭不止于當下，更在于誰能先搶占未來。迪桑特所給出的答卷，指向了三個彼此支撐又層層遞進的維度：人的未來、產品的未來與批發體驗的未來。

當消費者想起滑雪裝備的時分，能與頂級競技、牢靠質量和真實體驗同時掛鉤的迪桑特，自但是然就成為了優先選擇。

從繼續加碼國際賽事，到效勞中國國度隊，再到讓群眾雪友喜聞樂見，迪桑特編織一張掩蓋中國冰雪運動各個層面的「專業網絡」。

迪桑特「城市滑雪力練場」

一方面，迪桑特一直堅持與國際多個滑雪度假區深度協作，將產品置于最真實、最嚴苛的滑雪環境中，交由群眾市場檢閱。另一方面，迪桑特還規劃多個城市的品牌中心門店，打造戶外「城市滑雪力練場」，經過專業滑雪機模擬應戰、力練互動等體驗活動，將滑雪的樂趣帶給更多潛在喜好者。

但是，一個運動品牌的專業性，假設只停留在競技體育的「云端」，是遠遠不夠的。深諳此道的迪桑特，選擇讓這份被專業運發動驗證過的專業落地，真正觸達每一位對滑雪感興味的人。

迪桑特為中國國度平地滑雪隊和中國國度單板滑雪U型場地隊打造的全新競賽裝備

于迪桑特而言，頂尖運發動的實踐運用感受，能協助品牌重復打磨產品細節，提升質量；他們帶來的賽事曝光，也是對品牌專業度在市場中的最佳傳達場景。

過去3年間，迪桑特將其在滑雪范圍臨時積聚的技術體系，效勞于中國隊的裝備研發之中。行將到來的米蘭冬奧會上，兩支隊伍也將穿著迪桑特為他們量身打造的競賽服上場，應戰高難度技巧舉措。

勇于站上頂級賽場的底氣，樹立在產品的硬核實力之上。作為中國國度平地滑雪隊及中國國度單板滑雪U型場地隊的協作同伴，迪桑特一直與極致的專業同頻，而國度隊的信任與選擇，自身就是對品牌專業性最威望的背書。

其實，早在進入中國市場之初，迪桑特就有節拍地與雪場、國度隊及國際頂級賽事深度綁定。這種繼續性的投入，意味著品牌選擇了一條更難走的路——不靠間歇性的營銷，而是把自己變成中國最高規格冰雪體系里一個動搖、牢靠的組成局部，深度嵌入。

迪桑特品牌單板滑雪大使王梓陽在競賽中

近日，關乎米蘭冬奧會「入場券」的2025-2026賽季國際雪聯自在式滑雪及單板滑雪U型場地技巧世界杯，在崇禮落幕。不少觀眾都留意到，全球137名頂尖運發動的巔峰對決面前，迪桑特的資助格外有目共睹。

相比于靠流量和性價比開路的新興品牌，傳統專業運動品牌的優勢，就在于數十年如一日積聚的專業認知與滑雪資源。要讀懂這一點，我們還需求把時間往前撥。

眼下，全球目光行將又一次因冬奧會而聚焦冰雪。關于一切運動品牌而言，這既是在聚光燈下的露臉好時機，又是一次地下的考試——穿越流量的坎坷，品牌如何應用好自身資源，在專業化的存量市場中，基于自身臨時開展愿景，深化競爭優勢，成為了不得不思索的效果。

選手穿著迪桑特為中國國度隊打造的雪服停止競賽

本屆平地滑雪地下賽上

以迪桑特為例，品牌自創立初期就專注雪服研發，有著「一切始于滑雪」的基因，不只繼續資助多個滑雪賽事，更與多國滑雪隊堅持協作，將競技閱歷沉淀于產品設計之中。對群眾消費者而言，這份從專業賽場積聚得來的牢靠功用、耐用質量與臨時信任，遠比短期的滑雪場景營銷更具壓服力。

深度參與的他們，每拿起一件滑雪裝備，就會下看法地感受面料防水性，反省縫線工藝，思索設計上能否有口袋能掏雪卡、手機。相比于僅僅借助「滑雪場景」做營銷的品牌，那些真正擁有滑雪基因、深耕專業功用的品牌，更能贏得雪友的信任。

市場的成熟，直接重塑了運動品牌間的競爭。雖然不少新品牌帶著「高性價比」「快時興」的標簽涌入，靠著社交媒體「轟炸」出圈，一度頗有聲量。但明天的雪友們，早已不是跟風的「小白」。

這股由下而上的熱情，與政策引導下，自上而下的賽事體系構成了共振。從俱樂部外部的商討到中央性賽事、國度級賽事，從專業賽事到專業賽事，簡直每個階段的滑雪喜好者都有了屬于自己的「賽場」。

從滑唄平臺發布的數據來看，截至2025年4月，該軟件千萬用戶中，有12%的雪友每個雪季會滑10次以上。同一時間，全國注冊滑雪俱樂部數量已達3446家，越來越多的雪友選擇參與俱樂部，與同好們一同，重復刷道，專心「出活」。

而這樣的賽程設置，正來源于品牌對行業需求革新的洞察。隨著冰雪運動的普及，中國冰雪經濟的發起機，早就從「一次性打卡」的體驗型消費，轉向了重復參與的深度消費。

這樣的思緒，在本屆平地滑雪地下賽的賽程設計中失掉了延續——賽事在設立高水平、高競技的精英組的同時，特別設置了群眾組，給想要嘗試平地滑雪的普通雪友提供舞臺。

那一年，雙方推出的聯名滑雪系列產品線中，同時掩蓋了面向頂尖玩家的專業雪板、雪鏡與頭盔，以及滿足群眾雪友日常所需的滑雪服、內搭、羽絨服等。兩大品牌以實踐產品宣告著：在冰雪范圍，效勞頂尖競技與擁抱群眾市場，歷來都不是一道單選題。

算起來，迪桑特與阿托米克在賽事上的攜手，早在四年前就已初見端倪。

一邊是引領行業高度的專業賽事，另一邊是效勞群眾喜好者的競技體驗，這種靠專業打通鏈條的冰雪哲學，早已深植于迪桑特的基因與實際中。

第二天的群眾開放日上，賽事方還將印著品牌標識的定制旗途徑線關閉，約請滑雪喜好者親身體驗競技視角，感受冰雪最地道的吸引力。

距離米蘭冬奧會開幕還有44天，吉林松花湖度假區曾經敲響了戰鼓。12月20日，DESCENTE迪桑特 × ATOMIC阿托米克平地滑雪地下賽在此開賽，百余位選手在旗門間穿越，歸結著速度與精準的競賽。

標簽：中國運動市場未來